EN
Как индивидуальная упаковка удовлетворяет потребительские опасения по вопросам безопасности
Потребители испытывают рациональное или иррациональное чувство безопасности, когда берут продукт со стойки или с полки. Вопросы безопасности особенно важны в случае продуктов питания и кормов для животных. Упаковка может завоевать доверие потребителей, если соответствует стандартам безопасной упаковки. Некоторые решения в области упаковки, например, успешно проходят сертификацию Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) по стандарту 21CFR 177.1520 для пищевой упаковки. Примером может служить упаковка для корма для домашних животных. Индивидуальные пакеты с плоским дном и застёжкой-молнией, например, сохраняют хрустящую текстуру корма и изготавливаются из материалов, безопасных для пищевых продуктов, предотвращая загрязнение содержимого. Такая гарантия безопасности важна как для владельцев животных, так и для тех, кто выбирает продукт вместо упаковки без названия. Качественная упаковка, соответствующая высоким стандартам безопасности, также повышает уверенность потребителей при совершении покупки.
Индивидуальная упаковка увеличивает свежесть и срок хранения продукта
Согласованность и упаковка неразрывно связаны между собой, чтобы продукты оптимально продавались, а слабое сохранение свежести — одна из причин, по которой индивидуальная упаковка оказывает такое большое влияние. Упаковка, обеспечивающая свежесть, включает материалы и герметизацию, которые продлевают срок хранения продукции. Для чая и кофе это герметичные пакеты с тремя швами и многоразовые застёгивающиеся пакеты-мешочки, предотвращающие окисление. Для сухофруктов и чипсов влагостойкие плёнки помогают сохранять хрусткость закусок и предотвращают их высыхание, из-за которого потребители убирают товары из корзины.
Представьте производителя закусок, который перешел на упаковочную пленку с индивидуальным дизайном. Раньше их чипсы теряли свежесть за 3 недели, что приводило к высокому уровню возвратов продукции. После внедрения пленки со специализированным барьерным слоем срок хранения увеличился до 2 месяцев! Это снизило объемы отходов от испорченной продукции и позволило большему количеству товаров, которые ранее не успевали продать, оставаться пригодными для реализации на полках магазинов. Когда покупатели знают, что продукт дольше сохраняет свежесть, они охотнее его покупают и делают запасы, что в целом способствует росту продаж. Почему индивидуальная упаковка помогает укрепить узнаваемость бренда
Первое, на что обычно обращает внимание потребитель, проходя вдоль торгового ряда, — это упаковка товара. Индивидуальная упаковка привлекает внимание покупателя, предоставляя магазинам уникальную возможность закрепить бренд в памяти потребителя. В то время как стандартная, не персонализированная упаковка легко сливается с фоном торгового ряда, индивидуальная упаковка выделяется яркими, оригинальными цветами, интересными формами и фирменными сообщениями, создавая уникальный, персонализированный имидж бренда, который выгодно отличает его от стандартных конкурентов. Например, компания, выпускающая напитки и использующая индивидуальные пакеты со спойлером с нанесёнными логотипами и историями бренда, может сделать распознавание и запоминание продукта простым и легким для потребителя.
Примером кейса является небольшой, неизвестный кофейный бренд, который использовал индивидуальную, профессионально изготовленную герметичную упаковку с уникальным логотипом, выполненным от руки, и зелёным цветом. После перехода на индивидуальную, профессионально изготовленную упаковку бренд стал известен благодаря своей оригинальной и уникальной упаковке. Бренд даже начали называть в социальных сетях «кофе в уникальной зелёной упаковке». Кроме того, индивидуальная упаковка не только увеличила объёмы продаж бренда в магазинах, но и повысила количество новых клиентов, привлечённых за счёт уникальной, выразительной, индивидуальной упаковки, сарафанного радио и социальных сетей. Когда уникальная, индивидуальная упаковка сочетается с увлекательным повествованием о бренде, это в конечном итоге расширяет узнаваемость бренда, а также способствует росту продаж, узнаваемости и лояльности к бренду.
Индивидуальная упаковка помогает компаниям экономить деньги
Индивидуальная упаковка часто воспринимается как финансовая нагрузка для компаний, но это не так. На самом деле индивидуальная упаковка может помочь бизнесу сэкономить деньги. Каждая компания может направить эти средства на нужды потребителей, создавая лучшую продукцию, или инвестировать обратно в компанию. Это способствует росту продаж. Отличный пример — пленки в рулонах под заказ. Индивидуальные рулонные пленки позволяют компаниям экономить за счет сокращения количества отходов упаковочного материала. Универсальные пленки изготавливаются не под конкретную компанию и зачастую требуют обрезки при использовании. Пленки под заказ помогают сократить такие отходы. Более того, многие компании сообщают о снижении отходов на 30%.
Кроме того, индивидуальная упаковка, например, пакеты с подставкой, имеет малый вес. В конечном итоге это снижает расходы на доставку. Производитель хлопьев, перешедший на индивидуальные пакеты с подставкой, сократил расходы на доставку на 15%, поскольку такие пакеты легче и занимают меньше места, чем коробки. Это позволило компании сохранить более низкую цену на свою продукцию. В результате компания привлекла потребителей, которые ранее выбирали альтернативные товары исключительно из-за цены. Индивидуальная упаковка способствует росту продаж, поскольку помогает компаниям снизить затраты, сохраняя высокое качество продукта.
Почему индивидуальная упаковка отвечает потребностям глобального рынка
Сейчас людей волнует не только сам факт покупки, но и то, насколько это полезно для планеты! Они хотят, чтобы продукт было удобно использовать, и при этом он соответствовал законам той страны, где они живут. По этой причине бизнесу необходимо задумываться о том, как проектировать упаковку своих продуктов. Например, компании, продающие свою продукцию в Северной Америке и Европе, могут использовать перерабатываемые носики-дозаторы. Они продавали упаковку, соответствующую азиатским стандартам, жителям Северной Америки и Европы.
Хороший пример — компания, продающая острый соус в 30 странах. Они используют упаковку, удобную в использовании, изготовленную из перерабатываемых материалов, с многоязычной маркировкой, чтобы потребители могли прочитать состав и инструкции. Это позволило компании применять один и тот же дизайн во всех рынках. Благодаря этому компания смогла сократить расходы и время на разработку упаковки.